Categoria: BRANDING
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Che lusso! Tutto grazie alla comunicazione…
La comunicazione è così importante da rendere un brand ordinario un brand di lusso anche se la produzione rimane invariata, basta saper vendere altro oltre la qualità dell’oggetto
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Elevetor pitch
L’elevetor pitch è un’ipotesi di scenario in cui, trovandoci in un ascensore con un ipotetico investitore o cliente, abbiamo pochi piani a disposizione per convincerlo della validità della nostra idea.Piani e tempo scorrono velocemente e il nostro obiettivo non è solo far emergere la unique value proposition ma anche lasciare un segno nella memoria del…
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Domande che come copy mi pongo di fronte ad una nuova campagna pubblicitaria
Ad oggi le domande che mi faccio ogni volta che devo analizzare un brand e studiare la relativa comunicazione sono 37 e le trovi tutte nell’articolo.
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Analisi SWOT
L’analisi swot è uno strumento di pianificazione strategica fondamentale che il marketer deve saper usare magistralmente. Credo che molte complicazioni nel comprendere fino in fondo l’analisi swot derivi anche dalla traduzione letteraria dell’acronimo SWOT (Strenght, Weakenesses, Opportunities, Threats). Personalmente quando ho capito bene come usare questo strumento ho preferito tradurlo con 4 P PUNTI DI…
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Cosa non deve mai perdere di vista il copy?
Come copy non bisogna mai perdere di vista il nostro pubblico e saper differenziare tra pubblico e target. Conoscere i vari target ci aiuterà ad adeguare il tono di voce.
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Il linguaggio del corpo
Siamo convinti di comunicare con le parole quando in realtà lo facciamo con i gesti. Il linguaggio del corpo è la forma più potente di comunicazione non verbale che abbiamo e può rafforzare o contraddire il messaggio. Se vogliamo comunicare in modo efficace dobbiamo conoscere e controllare: postura, gestualità, mimica facciale e soprattutto contatto visivo….
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Differenze tra Storytelling, Storydoing e Storymaking
L’uomo racconta dalla notte dei tempi, è un istinto atavico dal quale non si può esimere. Da sempre la storia è lo strumento attraverso il quale si tramandano abitudini, credenze, teorie, valori, ricordi, usi e costumi. Ma come si racconta una storia? Le caratteristiche comuni ad una storia sono: intrecciopersonaggiritmo adeguatotono di voce adeguatolessico e…
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Copy Strategy
Raccontare è un istinto atavico che ci accompagna dalla notte dei tempi, è l’unica cosa che ci distingue dalle altre specie, noi sappiamo raccontare. Il racconto è trasmissione di conoscenza e competenze e per quanto oggi possa sembrare strano anche i capi tribù e il menestrello di corte avevano ben in mente la propria copy…
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Il FUNNEL della comunicazione aziendale
La storia di un brand è essa stessa il brand, ma non è importante solo conoscerla, ciò che fa la differenza è comprenderla, capire come questa viene percepita dal suo target. A tale scopo bisogna prendere in considerazione il customer journey: percorso che un cliente segue dall’inizio alla fine della sua interazione con il brand…
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Differenza tra PAY OFF (TAG LINE), HEADLINE, CLAIM e SLOGAN
Conosci la differenza tra i vari tipi di headline, il claim, il pay off o tag line? Con il case history della Nike analizziamo le varie differenze